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09月20日
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“10、9、8……2、1！”2018年纽约时代广场跨年盛会“落球仪式”的倒数环节，来自全球的游客共同告别上一年，同时也是日本东芝集团最后的秒读。
“TOSHIBA”这块时代广场最核心的LED广告牌，从2007年12月至今“霸屏”十年之久。但随着东芝经营寒冬的来临，为了削减成本，2018年其将告别这个位置。零下10度的时代广场上，几位日本年轻人举着国旗合影。来自东京的一位19岁大学生感慨说：“日本企业的名字从世界最有名的广场消失，好遗憾，好惋惜。”与之相对的一端，中国国家通讯社新华社的电子屏持续滚动播放着宣传片。
纽约曼哈顿区时代广场可谓“世界的十字路口”，这里是纽约客的文化天堂，世界人纽约行的必经之地，跨年盛会落球仪式的全球焦点。每年有30万不同国籍、不同肤色的人经过这里。而与10年前相比，时代广场上频频出现的中国面孔也让外界有了探究中国的新渠道。
十字路口迎来新时代
百老汇第49街的布列尔大厦,处于正对十字路口的绝佳位置。1920年，可口可乐在大厦顶部立起第一个广告牌。而今，1760个运动的LED屏柱，光滑的流动效果3D互动广告牌，让每一个经过曼哈顿交汇点的行人跟随可口可乐的标志进入全新的感官体验。
星移斗转，可口可乐的广告牌百年间长立于此。但它的周围，早已被来自世界各地的品牌所包围。上世纪80年代，富士、金星、JVC、索尼、松下、三星等日韩企业“组团”出海，通过占据时代广场大银幕进军美国乃至全球市场。
根据时代广场联盟的官方数字显示，该区域每年拥有数亿人流量，平均每天涌入30万人，忙季可增加到46万人，同时有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公共汽车路过，近半数行人拍摄照片。该联盟主席说：“高科技电子屏幕的加入，将提高纽约这个世界最著名的十字路口作为一个目的地的吸引力。”
时代广场上最贵的广告牌横跨整个曼哈顿百老汇45街和46街，是一个八层楼高、足球场大小的巨型广告牌。据《纽约时报》报道，该广告牌租赁价格为250万美元，它的第一位金主是美国科技巨头谷歌。
寸土寸金的时代广场，价格又是如何衡量？《华尔街日报》2012年披露，以时代广场1号楼为例，靠近地面的屏幕年租金最便宜，约为110万美元，上数第二块屏幕的价格为400万美元，越靠近中间位置越贵。另据市场调研公司Millard Brown大中华区客户群总监董光华表示，一个月以内的阶段性投放，费用约在每月10万美元，贵一点30万至40万美元。与元旦跨年的广告费相比，中国人看中的春节期间投放广告并没有那么贵。
马来西亚弘悦媒体集团（RHM Media Group）投资成立的全外资子公司北京宏业凯广告公司是一家帮助国内企业开辟海外市场的广告服务机构。该公司的一项主要业务，就是负责包括时代广场1号楼在内的美国十多个广场地标位置的数字大屏幕广告位置投放。宏业凯广告公司相关负责人向万博娱乐平台是正式注册的网上娱乐公司，万博注册地址拥有全球最火爆齐全的游戏项目,新万博网页带给您最奢华游戏盛宴,万博娱乐平台都做得非常好。《凤凰周刊》介绍：“目前旗下所有地标位置均有广告位，一般确定后一周到十天就可投放广告。”
2018年该公司的报价中，最贵的仍然是举行落球仪式的时代广场1号楼——30秒视频长度、每小时播放15分钟、每天20小时滚动播放，租四周的价格是26万美元（约合人民币170万元）。短期1周播放、每日18小时、每小时播放30秒的纳斯达克广告屏相对便宜，一周约合9.8万元人民币。
“中国屏”上的中国面孔
时代广场2号楼外侧一块面积约240平方米的屏幕，被外界称之为“中国屏”，无数中国面孔由此向世界传递。
在三星、可口可乐广告屏的正上方，广告屏中滚动播出中国国家通讯社新华社及其下属机构的宣传片，此前这里一直被英国汇丰银行占据。该广告牌的出租方谢伍德户外广告机构总裁布莱尔恩·特纳称，新华社与其签署的是长期租约。这是中国机构首次在这片黄金地段长期租用的大型户外液晶显示屏。路透社还专门报道，认为“这可能是（新华社）在最近美国扩张中最显眼的一步”。
2011年1月中国国家形象宣传片在此播放，自此来自中国的广告频频出现。短短60秒的《中国国家形象片——人物篇》中，吴敬琏、杨利伟、郎平、姚明、吴宇森、宋祖英、刘欢、丁俊晖、袁隆平等各行各业的中国名人纷纷露脸。一个月内从每天早6点到凌晨2点，每小时出现15次，累计播放近万次。
“为何不放美国最知名的中国历史人物孔子？”“为什么在形象片里每个人都像木头一样站着？”这条宣传片播放后，不乏听到一些质疑。
“形象打造是一个不断调整与时俱进的过程，并不是一步到位的。”厦门大学新闻传播学院广告系助理教授苏文向《凤凰周刊》解释说，“从品牌的角度来理解国家形象的打造过程，在提高美誉度之前是提升知名度的阶段。最初的国家宣传片通过知名华人的出演吸引眼球，提高世界对中国的关注与认知，其在时代广场的投放本身就是突破。”
随后几年万博娱乐平台是正式注册的网上娱乐公司，万博注册地址拥有全球最火爆齐全的游戏项目,新万博网页带给您最奢华游戏盛宴,万博娱乐平台都做得非常好。，上海、苏州、江西、武汉、泉州、成都等至少30个中国城市在此展示过城市形象。2015年8月来自河南的主题宣传片《世界，由此东望》中，少林寺、龙门石窟、烩面和大玉米等河南标志性元素频频出现。2017年4月20日，含有熊猫、火锅、盖碗茶、都江堰等元素的成都城市形象宣传片每日72次滚动播放。类似的国家城市宣传并非中国首例。2010年11月起三个月间，一幅长约20米、高约9米的城市形象宣传广告牌很是醒目，这是韩国首尔市政府的宣传广告。
2016年7月23日至8月3日，一条长3分12秒的南海主题宣传片登上“中国屏”，每日120次的频率密度播出，共计播放1440次。这一时期恰逢南海仲裁案，中国向全球宣告中国对南海诸岛合法合理拥有无可争议的主权。中国南海研究院院长吴士存、巴基斯坦驻华大使马苏德·哈立德等专家学者政要相继出镜，阐述中国对南海诸岛的主权，在具有足够的历史和法律基础之上，直指菲律宾单方面提起仲裁无法成立。
十九大之后，由解读中国工作室推出的宣传短片《感知中国新时代》于2018年1月22日登陆“中国屏”，以每天125次的频率在这块电子屏上播出，引起广泛关注。这也是中国新时代主题的宣传短片首次亮相时代广场。
这则短片长1分19秒，分为改革开放四十年、五大发展理念和中国梦三个篇章。其中五大发展理念的创新篇选择了“复兴号”高铁、神舟11号飞船、支付宝刷脸支付、中美青年创客大赛等新时代的中国创新元素。有外媒评价,中国正用“吸引全球目光”的最佳窗口，向世界展示中国已经进入新时代。
“出口转内销”的中企广告
先于中国官方媒体入主时代广场的，是一家民营企业。1995年，中国企业三九药业最早登上时代广场，在第七大道和48街东南角的两栋大楼上竖立广告牌。三九集团将三个巨大的“9”字和“三九药业”四个方块字挂在了十字路口。
此后，格力、京东、巨人集团、美图、华为、奇虎360、阿里巴巴、百度、联想等公司带着走出国门的理想，接连不断现身时代广场，用不同形式留下了中国企业的足迹。
为支持世界饥荒救济组织，海航集团2017年5月在时代广场发起为期两周的“更多分享、更多梦想（Share More Dream More）”活动。这是一个互动广告，来往于第七大道的游客会被邀请参加手机游戏。当你站在广告牌前挥动手机，户外屏幕上会不断出现食物，并显示参与者的数量。“将公益的创意理念与户外媒体整合，利用社交媒体和移动商务资源赋予海航集团品牌新生命。”广告的运营方、威汉营销传播集团事后解释说，“我们想利用这个机会体现出一个中国企业对社会责任的坚定承诺和帮助世界脱贫的决心。”
与面向全球的公益广告相比，在美华人亦是不少中国广告的目标受众群。韩寒的两部电影《后会无期》和《乘风破浪》在时代广场播放预告片，招揽海外华人也去电影院贡献票房。2016年8月，杨洋和郑爽主演的电视剧《微微一笑很倾城》也来争抢这块“兵家必争之地”的广告位。
不过相比于吸引当地民众，更多中国企业的目的其实是“出口转内销”，他们利用新媒体时代的特点，将在时代广场投放的广告发在微博等社交平台上，以彰显影响力。在微博搜索“纽约时代广场”，可以看到KTV唱吧、微软小冰、华为荣耀、联想旗下ZUK、祁门红茶、深圳某手表等大多与美国市场没有直接关系的品牌均登上过时代广场的广告位。据北京宏业凯广告公司内部人士透露：“中国企业几乎没有常年租用的情况，一般最短一周，主要用于中国国内宣传。”
曾拍过脑白金广告的巨人集团营销势头猛烈，也备受争议。2012年至今，《征途2S》《巫师之怒》《仙侠世界》等一系列游戏广告纷纷在时代广场出现，以次数多、频率密、玩法多而受到国内关注。这些广告不再是面向在美国的受众，而是为了吸引国内消费者的目光。“厉害了，我们的广告登上时代广场！”成为这些企业的宣传资本。
2013年4月，为推销游戏《仙侠世界》，巨人集团将巨大的“屌丝DIAOSI——Made in China”广告标语空降世界舞台中心。但没过几天，“屌丝”网游广告被停播。据称这是因为该广告触及了美国广告方面的法律规定，俚语以及不雅之词应当被技术手段过滤掉。这次事件还殃及那段时期所有中文广告的播出，时代广场甚至临时加强了对广告播出内容的审查。
更多公司玩起了另类路线。“处女座崛起”“了不起的处女座”的标语在时代广场明黄色电子屏背景下，吸引无数网友热议。这则广告是阿里巴巴旗下聚划算与保健品牌禾博士联手发布的一则招聘信息——年薪30万元的“极致体验师”。
“三斤，这是你的起点。” 2016年4月，一段简单的中英文广告在时代广场大屏幕上滚动播出。“三斤”不是什么跨国公司，而是重庆江北观音桥背街里不足300平方米的“三斤耗儿鱼”餐厅。起因是餐饮公司老板与女下属的赌约：“如果你能做出全重庆最好吃的耗儿鱼，公司就花钱给你在美国打广告。”女下属请缨带头创业，门店开张，老板也兑现承诺。
三个月后，武汉某家蛋糕电商“积慕”直接透过时代广场的大屏幕向投资人喊话：“风投们：不要再找我了。我只想好好做蛋糕——积慕老杨”。微博上，“积慕老杨”也随之成为大V。
“这种‘出口转内销’更像是商品的一种贴牌行为，前提是商品质量要足够好。”苏文说，“长期来看，如果中国企业在时代广场投放广告成为普遍现象，消费者也会有自己的判断。特别在网络时代，消费者会通过收集各种各样的信息了解产品，他们的消费也会更加理性。”
粉丝经济下，为偶像砸重金购买时代广场广告也成为一股趋势。2017年12月17日，中英文“李易峰出道十周年”的巨型广告出现在纽约时代广场。粉丝在纽约时代广场庆祝这一天，大屏幕滚动切换着演员李易峰的照片。
“王俊凯17岁生日快乐！”2016年9月21日，偶像团体TFBoys成员王俊凯的粉丝包下时代广场路透社大楼的11块大屏为其庆生。此前他的粉丝还邀请纽约本地Dreamer舞团为王俊凯的歌曲定制专属舞蹈，在时代广场进行快闪表演。
2017年3月26日游泳健将宁泽涛生日当天，粉丝们点亮电子大屏幕：“生日快乐，世界冠军宁泽涛！”2017年8月，赵本山女儿球球成为登上时代广场纳斯达克广告牌的第一位中国网红，广告词为“球球强势入驻”。
“粉丝的这种行为更像是一种双刃剑，粉丝有足够能力将世界的舞台给你，但如果明星素质不过硬，一旦出现问题可能结果会更加负面。”苏文指出，“中国走向世界之后，不管是国家形象、企业品牌、明星个体，都面临着世界注视着你接下来会怎么做的难题。”
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